2022年家電行業規上企業營收1.75萬億元——

新供給創造新需求(經濟新方位·展會看經濟)

記者 韓 鑫

(資料圖片)

實時視頻引導、一鍵蒸汽清潔，智能蒸烤炸一體機讓廚房新手也能做出美味大餐；搭載活性錳除甲醛技術的綠色空調，“除醛+送風”48小時，耗電量還不到1千瓦時……

日前，為期4天的中國家電及消費電子博覽會在上海落下帷幕，國內外上千個品牌集中展示的新產品新技術，不僅構建了供需互動新平臺，也拓展著產業發展新空間。

展會是觀察產業發展活力潛力的重要窗口。作為世界三大家電及消費電子類展會之一，此次展會折射出家電行業的哪些新特點？如何更好激活家電市場，助推促消費擴內需穩增長？讓我們一起，近距離觀察家電行業發展的脈動。

從縱向延伸到跨界聯動

“不斷完善的產業鏈優勢提高中國家電在全球市場的競爭力”

行走在展會各大展區，從上下游產業鏈的縱向延伸到行業企業間的跨界聯動，處處體現家電行業的持續升級活力。

——協同聯動，產業鏈配套能力全面提升。

上海海立推出第三代X系列變頻壓縮機，更好提升空調能效；賽特新材革新傳統保溫材料，有效降低冰箱耗電量；肖特公司創新雙面高溫油墨印刷，拓展洗衣機等產品的玻璃外觀設計空間……展會上，家電制造產業鏈上的數百家配套企業走到臺前，展現“小身材”里蘊含的“大能量”。

“相對完善的產業配套是我們應對外部不確定性的最大底氣。”廈門賽爾特電子有限公司負責人說，今年以來公司在家庭儲能、戶外電源領域的訂單量增速已超300%。

“配套能力強、配套效率高，不斷完善的產業鏈優勢提高中國家電在全球市場的競爭力。”中國家用電器協會執行理事長姜風說，進入發展新階段，消費端和整機制造端在高效節能、安全可靠、低碳環保等方面，對產業鏈上游配套企業提出了更高要求，持續增強協同創新能力將為家電業轉型升級增添新動力。

——集成發展，全場景智能體驗加快落地。

近年來，智能化已成為家電業發展的一大趨勢。相比往屆，今年的展會更加突出智慧生活的整體化展示，家電與消費電子產品不局限于單一使用場景，而是深入消費者生活的方方面面。

在海爾展臺，不少消費者嘗鮮全場景智慧家庭生活新體驗：回家時，通過“智家大腦”屏開啟玄關場景，室內燈光自動漸進式亮起；做飯時，人工智能烹飪助手全程語音輔助，提供多任務管理、火候掌握等服務；運動時，一句“你好電視，我想跑步”，窗簾自動打開，電視機畫面跳轉到跑步界面……“集成式智能全場景解決方案，不僅能為用戶帶來增值體驗，還為企業帶來更多溢價空間。”海爾智家董事長李華剛介紹，目前旗下智慧場景品牌三翼鳥日活躍用戶已超385萬，帶動海爾智家一季度營收同比增長8%。

“伴隨人工智能、5G、物聯網等新一代信息技術在家居領域落地，家電已逐漸從人機交互的單體智能走向萬物互聯的全屋智能階段，這將助推家電行業開拓發展新空間。”華為全屋智能產品線總裁邵洋說。

用新技術激發新潛力

“行業需求更多來自存量更新，將為新興品類快速增長帶來更大空間”

經過40多年的快速發展，中國家電行銷全球，當產業發展邁入新階段，如何提升競爭力、再上新臺階？

“從產業格局看，考慮到我國成熟家電品類滲透率較高，家電行業很難再全面高速增長，行業需求更多來自存量更新，將為新興品類快速增長帶來更大空間。”姜風說。

通過這場展會，可以窺見家電行業的創新趨勢——

深挖存量市場，用新技術激發新潛力。

以電視為例，近年來，傳統電視產業發展遭遇瓶頸，提振需求成為整個行業面臨的課題。面對消費者對“大屏”需求的增加，今年展會上，創維、海信等企業帶來更優質的8K超高清顯示產品，清晰度、刷新率更高，畫質更好。

同時，不少電視企業瞄準更廣闊的領域，TCL孵化出的雷鳥品牌創新推出AR(增強現實)智能眼鏡，不僅能適配手機、平板等設備，還能通過與平板、電視等設備的連接，暢享“大屏”追劇。

拓寬行業邊界，以新供給創造新需求。

在科大訊飛展區，一只能與人實現交互的智能機器狗吸引了不少觀眾駐足。基于多種傳感器和機械控制，智能機器狗不僅能進行自動導航，還能完成安全巡檢。

“未來，融合多種新技術的機器人產品將進入千家萬戶，幫助消費者完成老人看護、安全檢測等工作。”在科大訊飛消費品戰略與品牌部總經理戰文宇看來，人工智能等新技術的不斷發展，將豐富和拓展家電行業，也為企業提供了更多發展機遇。

姜風表示，近年來，家電行業骨干企業的平均研發投入強度已從3%提升到4%，中國家電已經建立起自主的科技研發體系，在技術上逐步實現了從跟隨到引領的蛻變。

為擴內需注入新動力

“高品質、智能化、綠色化等消費需求，將助推行業持續提檔升級”

2022年，我國家電行業規上企業營業收入達到1.75萬億元。作為萬億級產業，做強做大家電產業，能更好滿足人們對美好生活的需要，也將有力拉動內需增長。

翻開今年家電市場成績單，2月份家電零售額達412億元，同比增長28.1%；3月份零售額達640億元，同比基本持平。“隨著出行、購物、置業、裝修等事項重回居民日程表，家電消費呈逐月改善態勢，彰顯出產業發展的強勁韌性。”中央黨校(國家行政學院)經濟學教研部教授鄒一南說。

時隔兩年，再次回歸。中國家電及消費電子博覽會不僅勾勒了產業高質量發展的輪廓，更點燃了消費者的消費熱情。

總體規模再上新高度。展會總展覽面積超過15萬平方米，其中展臺面積超過100平方米的企業超過130家。“旺盛人氣的背后，是全球客商對中國家電產業韌性與市場活力投出的信任票。”姜風說。

線上線下合力促消費。一方面，順應“直播帶貨”消費浪潮，此次展會利用新品集中首發和場景展示優勢，開啟逛展直播、全景式逛展，以線上線下聯動擴大觸達率；另一方面，與電商平臺合作，各大品牌首發的新家電成為“五一”假期線上大促的主推商品，以線下體驗帶動線上銷售。

“盡管已步入存量市場，但人們對美好生活的向往，高品質、智能化、綠色化等消費需求，將助推行業持續提檔升級。”姜風說，隨著新興家電增長迅速、關鍵技術升級顯著，我國家電行業將向著“成為全球家電科技創新的引領者”的發展目標穩步邁進。（人民日報）

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