近日，中央經濟工作會議明確提出“要以科技創新引領新質生產力發展”，釋放了以科技引領產業創新、以產業升級構筑競爭優勢的鮮明信號。在中國經濟網最近舉辦的平臺經濟高質量發展專家研討會上，多位專家學者圍繞主題“增加新質供給，發展新質生產力”展開深入討論。

數字經濟智庫首席研究員胡麒牧在研討會上指出，“新質供給”是新質生產力的重要行業實踐，電商平臺主要發揮了主體支撐和產業賦能的兩大作用。目前，拼多多在“新質供給”的實踐，是電商行業從數量擴張轉換到質量提升階段，頭部電商引導企業通過創新轉型獲得核心競爭優勢的重要體現。

“新質供給”是新質生產力的行業實踐

“創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態。”胡麒牧如此解釋新質生產力，他指出，盡管新質生產力具備高科技特征，但并不只存在于戰略新興產業、未來產業，也存在于傳統企業，當下電商平臺關于“新質供給”的實踐，正為傳統企業轉型升級、結構調整賦能，推動釋放高質量生產力。

胡麒牧表示，“新質供給”主要包括由新質生產力形成的產品和服務，其中，產品指生產環節創新或技術創新等形成的產品，服務則包括了數據支撐和渠道服務。他指出，在傳統企業生產模式中，生產是基礎，“因為以往我們面臨的是總量矛盾，但在現階段供需不平衡、不充分的結構性矛盾下，解決生產的問題不能只考慮產品生產環節”。

胡麒牧進一步表示，生產什么、生產多少、如何生產等問題，必須全盤考慮生產、分配、流通、消費，“產品從生產到消費，必須全流程實現循環暢通，在傳統企業的生產模式亟需轉型的現狀下，新質供給提供的數字化賦能和渠道服務，恰好彌補了傳統企業的短板”。 胡麒牧表示。

今年以來，拼多多在推動“新質供給”方面已有諸多實踐。自8月中旬，拼多多先后推出“百億減免”“新質商家百億扶持計劃”等系列舉措，在為商家降本增效的同時，依托平臺數字化能力，幫助企業迅速捕捉新消費趨勢，賦能企業轉型創新，并助力“新質供給”加速轉化為“市場爆品”。

胡麒牧表示，在以拼多多為代表的新電商平臺深入參與賦能、變革生產端的當下，電商已經是實體經濟的一部分，只是不直接生產物理產品，而是以服務和數據支撐體現其作用。

▲泉州紙尿褲商家新投入使用的無塵生產車間。(攝影 程藝輝)

截至目前，拼多多已深入泉州紙尿褲、滄州美妝刷、平度假睫毛、慈溪小家電、惠州制鞋等數十個產業帶，深度融合平臺的數字化能力與商家的供應鏈能力，為產業帶轉型創造新動力。

“新質供給”助力企業獲取三大競爭優勢

一邊是生產端同質化競爭加劇，另一邊，消費端的“消費升級”需求還在持續增長，胡麒牧認為，“新質供給”正是解決當下供需不平衡不充分發展的關鍵舉措。

胡麒牧認為，一般而言，企業主要通過5個要素獲得競爭優勢，包括技術優勢、規模效應、渠道優勢、低成本和差異化。而拼多多關于“新質供給”的實踐，正好在差異化、渠道優勢、低成本優勢這三個要素上幫助企業獲得競爭優勢，并滿足消費者多元需求。

在差異化方面，依托平臺的大數據，企業可以迅速了解消費者喜好，捕捉新消費趨勢，并據此反饋到生產端，生產更符合消費所需;在降低成本方面，平臺通過給予企業補貼，幫助企業降低產品創新的獲客和成交成本，以迅速獲得規模優勢;在渠道優勢方面，相較于傳統一時一地的線下交易方式，依托著平臺直連全國市場，以及流量等資源集中曝光的優勢，平臺能幫助企業不受時空限制，將新品直連全國消費者，降低了創新的風險。

▲入駐拼多多后，小白熊多款創新產品實現大爆發。(攝影 胡弘彪)

以母嬰品牌小白熊為例，在拼多多“新質商家百億扶持計劃”等措施的加持下，小白熊的銷售額從2023年的1300萬元增長至2024年的8400萬元，實現近6.5倍的銷售大爆發。據小白熊品牌拼多多店鋪負責人介紹，今年9月份，拼多多先用后付的技術服務費打了6折，不僅降低了品牌的經營成本，也讓小白熊團隊可以更加專注創新產品。

受益于拼多多一系列減免舉措，勃肯鞋商家老喵的店鋪運營成本也大幅度降低。據老喵介紹，傳統電商平臺每天需要投入2-3萬推廣費用，而在拼多多，推廣費用降低的同時，日單量更高，“我們的成本降低了，表現在商品上便是有了可觀的降價空間，最終其實是惠及消費者”。目前，在日常的鞋子制作中，老喵要求每雙鞋的品質均要遠超過其定價對應的質量水平。

胡麒牧表示，通過幫助企業獲取三大競爭優勢，拼多多正加速推動“新質供給”的涌現。“一方面，電商平臺本身起到主體支撐的作用。通過融合數字技術，把數據要素運用到生產過程中，加速產品從消費趨勢、到生產，再到消費的循環。另一方面，電商平臺能夠發揮產業賦能的作用。通過提供渠道，降低市場上的信息不對稱，幫助產業對接更大的市場。”他總結道。

“新質供給”影響已在產業、行業顯現

目前，拼多多“新質供給”試驗還在持續加碼，將深入內蒙、甘肅、西藏等偏遠地區。

胡麒牧表示，從產業發展來看，拼多多加碼“新質供給”，將引導企業通過創新轉型獲得核心競爭力，并以新質商家為抓手，加速產業轉型升級。

對于產業帶的深遠影響已在逐漸顯現。在惠東，老喵在拼多多上打爆了勃肯鞋，也帶動了當地上游皮料等原材料產商的增產擴能，除了生產設備的加倍投入，深處產業帶的原材料工人、制鞋工人均獲得了更高、更穩定的收入，人均月薪過萬。

▲小白熊無塵車間正在生產便攜式吸奶器(攝影 胡弘彪)

作為總部設在上海的國產母嬰品牌，小白熊則依托區域優勢布局生產線，嚴格把控產品品質，其目前在上海、福建、浙江擁有五座專業工廠，“每個工廠只做自己最擅長、最專業的產品，這樣才能保證國貨母嬰產品的質量”。小白熊相關負責人表示。

此外，小白熊加碼創新，例如新推出的嬰兒消毒柜，用紫外線消毒的方式解決了蒸汽消毒帶來的水垢、燙手問題，改良后的產品單價達七八百元，一經推出，便在拼多多上迅速成為大爆品;還有其旗下的品牌翡瞇樂首創掛脖式免手扶吸奶器，主要配件設計成耳機外觀，讓寶媽們可以一邊工作、做家務、娛樂，一邊吸奶，即便在公共空間也無尷尬，成為常年“斷貨王”。

胡麒牧表示，拼多多關于“新質供給”的實踐，還將廣泛影響并引領其所在的電商行業從數量擴張轉換到質量提升階段。他同時指出，電商平臺在推動形成“新質供給”方面有不同模式，包括賦能上下游、流通提效、數據支持等。“模式沒有對錯之分，需要立足自身稟賦條件”。

在研討會上，中國國際電子商務中心電商首席專家李鳴濤也認為，在擴內需的背景下，要通過有效供給引導或者刺激消費，通過“新質供給”突破消費瓶頸。從大力提振消費角度看，要通過產品供給側的創新，帶給消費者更好的消費體驗。與此同時，“新質供給”也將對未來有效投資形成很強的拉動作用。在他看來，增加“新質供給”，需要發揮平臺經濟尤其是電商平臺的作用。(中國經濟網 何欣)

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