從2022年首次舉辦“11·29 一起i”年度品牌活動(dòng)至今，i茅臺(tái)用兩年時(shí)間，將“11·29”打造為繼“5·19”后的又一“茅友”重要節(jié)日IP。通過(guò)一次次暖心互動(dòng)與回饋，i茅臺(tái)與天南地北的消費(fèi)者構(gòu)建起“情感共同體”，在豐富自身定位的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更美好的生活體驗(yàn)。

一．加碼驚喜，“散花飛天”等重磅產(chǎn)品亮相

“在奔赴美好的旅途中，小茅與親們攜手同行，相伴的每一段風(fēng)景，都銘刻著珍貴的回憶與深厚的情誼。”

11月29日，i茅臺(tái)一年一度的“11·29 一起i”年度品牌活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。本次活動(dòng)由11月29日持續(xù)至12月20日，共22天。這不僅是超7000萬(wàn)i茅臺(tái)用戶的專屬禮遇，更是以“i”之名，茅臺(tái)品牌故事和價(jià)值理念的一次精準(zhǔn)傳遞。

延續(xù)前兩屆感恩回饋的情感基調(diào)，今年“11·29”年度品牌活動(dòng)“i”意明顯更濃。首先是參與條件更加便捷。據(jù)了解，在“i有期待 奔赴美好”板塊，消費(fèi)者只需于11月29日9:00-12月1日18:00之間瀏覽完成活動(dòng)頁(yè)面，即可點(diǎn)擊報(bào)名參與申購(gòu)；而申購(gòu)對(duì)象，則是茅臺(tái)重磅推出的第一款飛天文化系列酒“散花飛天”。

其次，是回饋范圍更大。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，11月29日-12月20日，只要用戶在i茅臺(tái)APP累計(jì)實(shí)付滿99元、799元、1299元三個(gè)等級(jí)，便有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品種類豐富，包括貴州茅臺(tái)酒（珍品）、100mlx6貴州茅臺(tái)酒（i茅臺(tái)）、375mlx2貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）、貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）、茅臺(tái)1935酒等茅臺(tái)重磅產(chǎn)品。

此外，本次“11·29”年度品牌活動(dòng)覆蓋的茅臺(tái)產(chǎn)品矩陣也更加全面。

在“醇美厚禮 i享醬香”板塊，i茅臺(tái)于29日限時(shí)開(kāi)啟甲辰龍年生肖云購(gòu)專場(chǎng)。不止于此，在整個(gè)年度品牌活動(dòng)期間，在部分茅臺(tái)醬香系列酒商詳頁(yè)可以領(lǐng)取滿減優(yōu)惠券，力度最高600元。

另外，在活動(dòng)期間，前100名累計(jì)購(gòu)買茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)付金額滿15000元的用戶，前300名累計(jì)購(gòu)買茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)付金額滿7000元的用戶，前800名累計(jì)購(gòu)買茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)付金額滿5000元的用戶，均可獲贈(zèng)價(jià)值不等的禮品。值得一提的是，凡購(gòu)買茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)付金額滿1129元的用戶，還有機(jī)會(huì)參與華為Mate XT 非凡大師、小米15Pro、華為WATCH GT5等抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

除了茅臺(tái)醬香系列酒，本次活動(dòng)也為首款i茅臺(tái)專屬葡萄酒、悠蜜、臺(tái)源、茅臺(tái)冰淇淋等產(chǎn)品設(shè)置了云購(gòu)專場(chǎng)，在滿足不同消費(fèi)者味蕾需求的同時(shí)，也讓他們接觸到更立體的茅臺(tái)品牌文化。

二．創(chuàng)新體驗(yàn)，創(chuàng)造更多“i”的瞬間

今年，是i茅臺(tái)第三次舉辦“11·29 一起i”年度品牌活動(dòng)。

2022年5月19日，i茅臺(tái)APP正式上線運(yùn)行。也是在這一天，i茅臺(tái)明確了自身產(chǎn)品定位：產(chǎn)品鏈路的鏈結(jié)者、茅臺(tái)文化的傳播者、數(shù)字營(yíng)銷的踐行者、銷售渠道的協(xié)同者。

如果將i茅臺(tái)比作成一座茅臺(tái)與消費(fèi)者之間的橋梁，那么“i”所諧音的“愛(ài)”，則是這座橋梁的基點(diǎn)。

不同于單純的作傳統(tǒng)酒類的數(shù)字營(yíng)銷工具，i茅臺(tái)立足新零售、新消費(fèi)時(shí)代特點(diǎn)，以數(shù)字方式深度挖掘分析消費(fèi)者消費(fèi)偏好和品牌體驗(yàn)，強(qiáng)化客戶管理，真正貼近用戶與消費(fèi)者共享美好的生活。

在正式上線近半年后，i茅臺(tái)于雙11這一特殊節(jié)點(diǎn)，官宣開(kāi)啟“11·29一起i”系列活動(dòng)，并特地提到了三個(gè)信息——溫暖的回饋、舒心的體驗(yàn)和緊密的連接，再次印證了平臺(tái)誕生時(shí)的初心。

兩年時(shí)間、三屆“11.29”年度品牌活動(dòng)，i茅臺(tái)與消費(fèi)者“雙向奔赴”的方式始終與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)在本次活動(dòng)中，就是流程設(shè)置比以前更加輕松、簡(jiǎn)單，無(wú)需參與者耗費(fèi)過(guò)多精力。

以“相遇茅臺(tái) 甜蜜π對(duì)”為例，消費(fèi)者只需于規(guī)定時(shí)間在“香遇茅臺(tái)/π社區(qū)”瀏覽并點(diǎn)贊20篇及以上內(nèi)容，即可點(diǎn)擊報(bào)名參與茅小凌酒心巧克力的抽獎(jiǎng)。這樣的參與方式，無(wú)疑貼近了時(shí)下年輕人推崇的“輕量社交”，既增加了趣味性、親切感，也尊重消費(fèi)者在社交之外的個(gè)人邊界需求。

“暖冬心意至 好物隨心兌”與“i茅臺(tái)X巽風(fēng) 有i有禮”則是在獎(jiǎng)品設(shè)置上更貼近時(shí)下的生活新形式。前者準(zhǔn)備的茅小凌酒心巧克力、萬(wàn)家共享喇叭杯套裝、小茅達(dá)人系列-青綠山水鼠標(biāo)墊等文創(chuàng)周邊，與后者的愛(ài)奇藝白金VIP年卡、網(wǎng)易嚴(yán)選Pro年卡等禮品一樣，完美契合了現(xiàn)在消費(fèi)者以興趣為導(dǎo)向的購(gòu)物習(xí)慣。

一直以來(lái)，豐富多彩的活動(dòng)、價(jià)值千萬(wàn)的福利以及多項(xiàng)重磅權(quán)益都是i茅臺(tái)“11·29”年度品牌活動(dòng)的“亮點(diǎn)”。這不僅是對(duì)核心用戶的感恩回饋，更拓寬了平臺(tái)與消費(fèi)者的對(duì)話渠道，在豐富用戶權(quán)益的同時(shí)，植入優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、厚重的文化、貼心的服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造新體驗(yàn)，為茅臺(tái)品牌敘事提供了更多新的可能。

三．與“i”同行，讓消費(fèi)者“愛(ài)茅臺(tái)”

自上線運(yùn)營(yíng)以來(lái)，i茅臺(tái)始終在邀請(qǐng)消費(fèi)者共同創(chuàng)造“i”的儀式感。

作為一款現(xiàn)象級(jí)APP，i茅臺(tái)以擬人化的“小茅”與消費(fèi)者進(jìn)行日常交流。丸子頭、紅臉蛋、茅臺(tái)酒瓶形狀的身體，小茅復(fù)古又呆萌的形象讓大家在百年匠心之余，看見(jiàn)了一個(gè)年輕而富有活力的茅臺(tái)。

而攜“i”而來(lái)，i茅臺(tái)也在不斷完善自身功能，為消費(fèi)者定制一段奇妙的茅臺(tái)旅程。

在過(guò)去900余天的時(shí)間中，i茅臺(tái)APP版本更新59次，為消費(fèi)者們提供了電商服務(wù)，NFC溯源、掃碼溯源、生日購(gòu)、小茅權(quán)益屋、π社區(qū)等功能，涵蓋了真?zhèn)舞b定、質(zhì)量保障、權(quán)益保護(hù)和社交服務(wù)，是名副其實(shí)的“掌上茅臺(tái)”。

日常生活中，除申購(gòu)?fù)猓琲茅臺(tái)還以數(shù)字化、場(chǎng)景化的方式與消費(fèi)者分享飲酒知識(shí)和互動(dòng)內(nèi)容。今年1月1日，數(shù)字社區(qū)“Π社區(qū)”上線，消費(fèi)者可以在這里了解茅臺(tái)官方最新資訊，也能為全國(guó)各門店發(fā)布的內(nèi)容點(diǎn)贊、收藏、分享。

在元旦、春節(jié)等重要節(jié)日，i茅臺(tái)則集節(jié)日文化宣傳、祝福、有獎(jiǎng)互動(dòng)、營(yíng)銷活動(dòng)信息為一體，實(shí)現(xiàn)線上線下徹底融合。可以說(shuō)，層出不窮的“玩法”正是i茅臺(tái)將平臺(tái)普通消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為“茅友”的最大助力。

而現(xiàn)在，通過(guò)打造品牌節(jié)日IP，i茅臺(tái)為消費(fèi)者帶來(lái)了更加新潮與創(chuàng)意的數(shù)字生活方式。

今年5月，“i生活·519”i茅臺(tái)上線兩周年暨品牌節(jié)活動(dòng)線上線下同步舉行。從“有i生活”報(bào)告，有獎(jiǎng)線上任務(wù)挑戰(zhàn)，“小茅運(yùn)”奪寶、限量云購(gòu)到線下遍布全國(guó)各地的“i茅臺(tái)嘉年華”，品牌節(jié)日正讓i茅臺(tái)從數(shù)字平臺(tái)，融入到消費(fèi)者真實(shí)的生活之中。

半年時(shí)間未到，“5·19”的喜悅還滌蕩在消費(fèi)者心間，“11·29”年度品牌活動(dòng)便已隆重“接檔”。對(duì)于i茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，以兩個(gè)品牌活動(dòng)為節(jié)點(diǎn)，其品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了連續(xù)性創(chuàng)新，聲量更大，影響更廣；對(duì)于消費(fèi)者而言，則是在主動(dòng)參與中，留下更多屬于自己生活的美好瞬間，對(duì)茅臺(tái)這個(gè)品牌情更深，愛(ài)更濃。

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