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中國智能手機品牌獲青睞

2024-11-21 17:12:45 來源：中國證券報

在智能手機時代，中國手機廠商通過技術創新、打造品牌，從中國市場走向世界舞臺，涌現出華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等具有全球影響力的手機品牌。目前全球前十大手機廠商中，有8家廠商來自中國。中國智能手機企業走向世界，是“中國制造”向“中國智造”的跨越。中國智能手機品牌取得成功，體現出中國手機企業不斷投入研發，提升產品質量，在全球市場競爭中贏得消費者信賴。

暢銷全球市場

在中國市場，市場研究機構Canalys報告顯示，2024年三季度，中國智能手機市場在暑期及開學購機旺季的推動下延續了反彈的步伐，出貨量同比增長4%至6910萬臺。其中，vivo、華為、榮耀、小米、蘋果排名前五。

在歐洲市場，研究機構Counterpoint稱，中國手機品牌廠商瞄準中端價位市場，如在中歐、東歐市場的TECNO和在西歐市場的榮耀，進一步助力歐洲手機市場復蘇。2024年二季度，小米、realme、TECNO在歐洲市場出貨量排名第三至第五。

Counterpoint認為，智能手機廠商正帶著其最前沿的創新技術重返歐洲市場。而折疊屏手機尤其是大折疊機型，正處在這輪創新浪潮的中心，許多手機廠商推出了自己的折疊屏旗艦產品，以此展示強大的科技創新能力。榮耀在歐洲折疊屏手機市場逐步邁向領導地位，2024年上半年，榮耀在歐洲市場的大折疊手機銷量同比增長22倍。

在東南亞市場，Canalys發布報告稱，2024年三季度，東南亞智能手機市場出貨量同比增長15%，達到2500萬臺。其中，OPPO以510萬部的出貨量和21%的市場份額領跑東南亞智能手機市場。

Canalys分析師周樂軒表示，手機廠商正利用不同的渠道戰略來打造差異化產品和細分市場。OPPO和三星正在東南亞各地增加對高端體驗店的投資，以提升品牌認知度并抓住市場換機需求。

在印度市場，Counterpoint數據顯示，2024年三季度，從出貨量占比來看，vivo以19%的市場份額重回榜首，小米以17%的市場份額緊隨其后。此外，三星、OPPO、realme排名第三至第五。研究機構TechInsights稱，除中國市場和印度市場外，vivo在亞太地區的多個新興市場也實現了強勁增長。

重視研發投入

TechInsights數據顯示，2024年三季度全球智能手機出貨量同比增長3.8%，達到3.08億臺，這已經是連續四個季度保持復蘇態勢。其中，有8家中國手機廠商出貨量排名前十，即小米、OPPO、vivo、傳音、聯想、榮耀、realme、華為。

業內人士認為，中國手機廠商不僅在國內市場受到消費者青睞，在全球市場也頗受用戶歡迎，主要原因是中國手機企業不斷投入研發，提高手機產品技術水平和質量，提升了用戶體驗。

以小米為例，截至2024年6月30日，小米在全球獲得專利授權超過40000項，在全球審查中專利數量超過32000件。以5G標準必要專利為例，小米連續兩年進入全球前十，今年位列全球前八、中國第三。10月29日，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍表示，2024年，小米預計研發投入超過240億元，2025年預計達到300億元。

機構分析稱，先進硬件與最新AI能力的結合開始深刻影響消費者使用智能手機的方式，這給市場注入了新的活力。以榮耀為例，今年3月，榮耀表示，目前已持續投入100億元AI研發費用，完成2000多項AI專利。

Counterpoint表示，2024年上半年，歐洲市場大折疊手機銷量同比增長133%，其中70%的增量來自榮耀。榮耀端側AI在折疊屏軟件、硬件以及跨端賦能上也迎來跨越式升級。比如在軟件層面，榮耀Magic V3帶來了基于用戶意圖的主動服務AI體驗。

Canalys認為，中國手機廠商正加速構建自身的AI基礎設施、自研模型和應用生態，以此作為未來競爭的核心驅動力。預計2024年中國手機品牌在海外市場將取得新突破。

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